Name neu, Auftritt neu, alles neu: Der drittgrösste Schweizer Telekom-Anbieter Orange wird zu Salt.

Aus einer grossen Marke wird eine neue grosse Marke. Einfach und geradeaus wird der Namenswechsel angekündigt. Auch die Bewerbung der Produkte und Abos ist auf das Wesentliche reduziert: den Kundennutzen.

Statt Models kommen 6427 echte Menschen vor die Linse. Zufällig aufgenommen, am Telefonieren, Surfen oder Fotografieren. Die Filme sind knapp, direkt und nie länger als 16 Sekunden. Das prägt sich ein: Nach nur zwei Wochen ist Salt so beliebt wie Orange. Ganz einfach.