Publicis Communications Schweiz AG

Erfrischend neues Layout für Sanitas «move»

«move», die Bewegungsbeilage des Sanitas Kundenmagazins, wurde zum Sommer komplett überarbeitet und präsentiert sich nun moderner, frischer und – passend zum Thema – dynamischer.

Die Sanitas gehört mit rund 800’000 Versicherten zu den grössten Krankenversicherungen der Schweiz. Im Zuge der Überarbeitung des gesamten CDs wurde nun die Bewegungsbeilage «aufgefrischt» und dem Layout des Kundenmagazins angepasst. Das neue Konzept überzeugt mit viel Weissraum, einer emotionalen Bildsprache und der übersichtlichen, klaren Seitenaufteilung. Auf vier Seiten beantworten Experten Fragen zu Sport, Spiel und Bewegung und geben Tipps für ein aktives Leben. Zudem werden mit der Neuinszenierung die digitalen Medien besser integriert und der allgemeine Fokus auf Paare und Familien gelegt. Damit leistet Sanitas einen wichtigen Beitrag für noch mehr Bewegung – nicht nur im Sommer.

Sanitäre Sparschweinchen für Geberit

Als führender Anbieter von Sanitärsystemen liegt Geberit eine gute Partnerschaft mit Installateuren und Händlern am Herzen. Das bedeutet einen einzigartigen Beratungsservice, führende Qualität, grenzenlose Anwendungsmöglichkeiten – und jetzt noch attraktivere Preise.

Publicis entwickelte ein Key-Visual, das die ganze Kampagne prägt: ein Sparschweinchen aus Geberit Mapress Rohrteilen, das klar und deutlich zeigt, um was es geht. Dazu die Botschaft «Preise: gepresst» – weil Mapress Rohre durch Pressen zusammengefügt werden. Die Kampagne umfasst ein auffälliges Sprungbox-Mailing, Anzeigen, Salesfolder und mehrere Print- sowie 3-D-Werbemittel für den POS.

Facelift fürs Sanitas Magazin

Das Kundenmagazin der Krankenversicherung Sanitas hat eine inhaltliche und formale Aufwertung erfahren. Das Rezept für die Frischzellenkur stammt von Publicis, die seit 2012 für die Krankenversicherung tätig ist.

Das beliebte Magazin der Sanitas wird an rund 476 000 Haushalte viermal jährlich zugestellt. Gefragt war deshalb kein radikaler Konzeptwechsel, sondern die schrittweise Modernisierung und die Anpassung an veränderte Rahmenbedingungen, was unter anderem auch die Erweiterung ins Web beinhaltet. Die Entwicklung ist denn auch nicht abgeschlossen, sondern als kontinuierlicher Prozess zu verstehen, wie Chefredaktorin Tanja Funk betont.

Visuell nimmt das Magazin das neue Corporate Design der Krankenversicherung auf. Neue Schriften und leicht veränderte Gestaltungselemente sorgen für mehr Leichtigkeit. Mehr inhaltliche Relevanz verspricht die Aufwertung der Online-Version des Magazins: War bisher jeweils ein einfaches PDF ins Netz gestellt worden, bietet das neue Flipbook in einem ersten Schritt mehr Möglichkeiten für Hintergrundinformationen und Ergänzungen. Im Zuge der Renovation sollen auch bisherige Rubriken durch neue abgelöst werden. So wird zum Beispiel mit einer neuen Kinderseite der Bedeutung der Zielgruppe Familie entsprechend Rechnung getragen.

Das Mailing mit der Extraportion Interaktion

PostFinance offeriert jugendlichen Kunden regelmässig stark vergünstigte Musiktickets, elektronische Geräte und andere Dinge zum Freundschaftspreis. Diese so genannten Extras sind auf der speziellen Jugend-Site von PostFinance zu finden. Wie aber bringt man die umworbene und anspruchsvolle Clientèle dazu, sich bei den neuesten Extras umzusehen?

Die Agentur Publicis hat für den Finanzdienstleister ein Mailing realisiert, das zwischen dem Offline-Mailing und der Online-Website gleich mehrere Brücken baut: Ein QR-Code führt auf die Mobile-Website, ein personalisierter Code ermöglicht den Zugang zu den Angeboten und eine Layar-App bringt das Papier-Mailing zum Tönen. Wer das Bild mit der App fotografiert, kriegt ein Video des Luftgitarren-Helden zu sehen.

15 Jahre Innovation: Cumulus feiert mit attraktiven Neuerungen

Der Versand des Cumulus-Magazins ist mit rund 2.8 Millionen Exemplaren eines der auflagen-stärksten Mailings der Schweiz. Zum 15. Geburtstag des Migros-Kundenbindungsprogramms war es Zeit für eine Überarbeitung des Versands. Hauptziel war die erneute Steigerung der Effizienz.

Alle zwei Monate verschickt die Migros an über 2 Millionen Haushalte den berühmten Kontoauszug des Cumulus-Programms. Im selben Umschlag werden nebst den begehrten Bons auch Informatio-nen über Programm-Neuerungen und aktuelle Vorteils-Angebote verschickt. Just zum 15. Jahrestag seines Bestehens werden bei Cumulus Neuerungen wirksam, die im Rahmen eines kontinuierlichen Ausbau das Programm für die Teilnehmer vielfältiger und für Migros noch effektiver machen soll.

Neu: Cumulus-Extra.
Zentrale Neuerung ist eine völlig neue Art, von Cumulus-Bons zu profitieren: Unter dem Label „Cu-mulus-Extra“ besteht erstmals die Möglichkeit, Bons bei Partnerunternehmen in- und ausserhalb der Migros-„Familie“ einzutauschen. Dabei wird der Wert der Bons vervielfacht – zum Beispiel kann ein 20-Franken-Bon beim Einlösen bei Edelweiss Air einen Wert von 150 Franken erreichen.

Neu: Erlebnis-Magazin.
Noch augenfälliger sind die Änderungen beim Cumulus-Magazin: Es erscheint neu im handlichen Format A5. Inhaltlich stehen die zahlreichen Erlebnis-Angebote von Cumulus und die Programm-kommunikation im Fokus. Folgerichtig spricht die Migros nun vom Cumulus-Erlebnismagazin.

Das bisherige Couponheft, in dem alle Vorteilcoupons zusammengefasst waren, wurde durch lose Couponbogen ersetzt. Das erhöht die Flexibilität und senkt die Kosten.

Nach Aussage von Benedikt Zumsteg, Bereichsleiter Cumulus, ist die Anpassung des Umfangs sowohl ein Folge von Erkenntnissen aus der Nutzung des bisherigen Magazins als auch ein wichtiger Schritt, den physischen Versand zu verringern – bei gleichzeitigem Ausbau des Online-Angebotes. So sind beispielsweise die Umtausch-Angebote von „Cumulus-Extra“ exklusiv nur im Internet zu haben.

15 Jahre in Bewegung
Die aktuelle Neuausrichtung ist beileibe nicht die erste Anpassung von Cumulus: Gemäss Zumsteg besteht die hohe Kunst darin, das Programm immer wieder neu und spannend zu gestalten, ohne die beliebten und gelernten Kernleistungen anzutasten. „In den letzten 15 Jahren konnten wir dadurch erreichen, dass die ohnehin schon unglaubliche Beliebtheit des Programms dank laufenden Optimie-rungen noch gestiegen ist“, resümiert Zumsteg.

Mit der kommunikativen Umsetzung der Neuerungen wurde erneut die langjährige Cumulus-Agentur Publicis betraut.

http://www.migros.ch/cumulus

Zurich Autoversicherungen mit Familiensinn

Als familienfreundliche Versicherung geht Zurich mit neuen Sonderkonditionen für Familien und Junglenker auf die Überholspur. Bei Neuabschluss einer Zurich Autoversicherung profitieren Familien von attraktiven Konditionen wie zum Beispiel Sondertarife für Kompakt- und Minivans. Ausserdem schenkt Zurich allen Junglenkern, deren Eltern bereits bei Zurich versichert sind, einen Familienbonus von bis zu sechs Prämienstufen auf ihre eigene Autoversicherung.

Publicis entwickelte dazu eine crossmediale, taktische Familienkampagne, die sich durch Online- und Offlinemedien zieht. Produziert wurden humorvolle Anzeigen, Plakate, Railboards, ein Mailing für die Agenten, Radiospots, POS-Screens, Banner sowie mobile optimierte Landingpages.